在上一章里,我们讨论了网站内容的问题。Google不会允许你请求访问者点击广告,也不会允许你采用欺骗的办法引诱访问者点击广告。但是,好的内容对广告有着背书作用,好的内容让人们降低对广告的反感,让广告看起来更可信,也更有趣。

  比如,假设你有一个网站,其内容是对一些产品的客观而公正的评论,那么访问者就会更倾向于点击相应的广告来获得更多关于这些产品的知识,了解产品的最新报价,甚至在线订购。

  最最重要的就是创造出真正有趣的内容,但是这还远远不够。

  在成功注册你的Adsense帐户后,通常你想做的第一件事就是调整广告格式和摆放位置,以使广告融入你的网站内容,这是快速提高收入的要诀。然而,一旦广告调整到位,下一步干什么?你开始摸索着更细致地优化你的广告,希望通过各种改变来进一步提高你的点击率。

  但是,每一次你实施了一种优化措施,一定要对这种优化的效果进行跟踪。

  考虑下面这个例子:

  Joe Drinker 有一个不错的网站,是关于"如何在家里酿造啤酒"。这个网站的Adsense收入尚可,但仍有提高余地。网站某一周的Adsense统计如下:


  Joe对网站的点击率还算满意,不过他仍旧想知道他是否能通过提高CPM(Cost Per Mille,千次展示成本 – 老剑注)来提高收入。于是他开始查找与网站内容有关的高价关键词,并开始以"啤酒罐(beer cans)"为关键词来构造内容。

  几天之后,他进入自己的Adsense帐户并发现这种改变事实上伤害到了他的收入。


  Joe的网站让很多"啤酒罐"收藏者非常失望,他的网站有很多"啤酒罐",但内容却与啤酒罐收藏无关,同时,这样的改变还得罪了那些本来是冲着"在家自酿啤酒"这个内容而来的访问者。

  网站的搜索排名下降了,这让人们很难通过搜索引擎找到它,也影响了老用户的好感。这些改变还影响了他网站的每次点击收入,因为来访者都很快地离开。更坏的是,这种改变甚至危及了他的Adsense帐户的存亡。

  现在,我们能不能说为了Adsense来优化你的网站是个坏主意呢?当然不是。这当然是个好主意,前提是你要正确地进行,我的意思是,没有捷径!

  明明有一个简单的,即使傻瓜也能做好的,一步一步地优化你的网站以获得高价搜索内容的办法,为什么人们总是不这么干呢?

  其实就是因为很多站长不了解如何发挥跟踪技术的优势。跟踪技术不仅可以帮助你少犯错误,同时可以为你找到你网站中隐藏的金矿。

  下面介绍如何通过跟踪技术来大幅度提高你的点击率和每次点击收入。

  9.1 如何利用渠道进行跟踪

  Google所提供的免费的追踪工具叫做"渠道(Channels)",渠道功能让我想起了一个间谍电影,在电影里一个智能芯片被种植进一个超级侦探的胳膊里,以便对这个侦探的行动和行踪进行追踪。Adsense为你提供了50个这样的"芯片"。你可以用这些"芯片"追踪某一个特定域名上的广告效果,或者将广告按照不同的格式、位置或者关键词分组,分别追踪效果。你可以用渠道追踪任何一种可能影响你广告效果的因素。

  用渠道追踪点击:Google可以通过渠道功能告诉你很多事情,比如广告的展示次数,点击率和收入的数据。你可以通过渠道报告了解到哪个渠道给你带来最多的收入,以及如何提高其他渠道的收入。

  9.2 如何建立一个"渠道"

  你应该为你拥有的每一个网站设立一个渠道。

  你也可以分别为网站内不同的网页建立不同的渠道,如果你想知道网站内某一类的网页与另一类的网页哪个赚得更多,这将是一个非常有用的功能。

  让我们从为一个网站建立一个渠道开始,这会帮助你对如何通过渠道功能进行数据追踪有一个大致的了解。这其实真地很简单。

  首先,你需要做的是建立一个URL渠道。


  上图,Google强大的渠道功能。

  最原始的渠道功能,需要你手动地修改Adsense标签来定义每一个你想跟踪的广告单元,很多Adsense发布商对此都颇有微词,现在,Google已经发布了URL渠道功能,这让跟踪变得更容易了。

  你可以通过URL渠道来追踪某一个网页,也可以通过指定一个域名来跟踪一个网站里的所有网页。所有这些网页或者网站都会被自动跟踪,你不必再手动地修改网页上的代码了。真棒!

  如果我想追踪我的网站 www.DealOfDay.com 上的所有广告单元,我只需要填进域名,剩下的事情就全都交给Google了。如果你拥有几个网站,并且对广告的格式、颜色和摆放位置有一个统一的设置,URL渠道跟踪功能就会显得特别地有用。

  记住,如果你想跟踪不同网站上同一种风格的广告,你仍旧需要原始的自定义渠道功能。

  举个例子,如果我想跟踪不同网站的所有放置在网页左侧的广告的表现,我需要把这些广告归类到一个渠道里,并手动地更新每一个网页的广告代码。

  首先,我需要定义一个新的渠道名称。


  上图,一个新的渠道产生了。

  然后我选择广告类型,广告布局和颜色。


  如图,为我的新渠道定义广告类型。

  如果你不想显示公益广告,就选择一个替代的URL,然后选择渠道,复制并将新的广告代码替代原来那些你想跟踪的广告。


  如图, 为我的新渠道产生新代码。

  当然,如果我想跟踪的广告拥有不同的颜色或尺寸的话,我就必须重复以上的步骤。

  好了,现在Google可以开始追踪了,但请不要指望渠道功能能够告诉你关于访问者自身的信息,比如他们来自哪个网站,或者他们使用的是哪个类型的浏览器。这些信息需要从服务器日志中获得。



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