3.1 广告形式:美化你的广告

  你喜欢哪一种类型的广告:旗帜?摩天大楼?长方形,还是正方形?边框和背景用什么颜色?

  有成千上万种方案可以供你选择。许多人让google替他们决定,结果通常是adsense系统默认的外观设置。他们犯了多大的错啊!我的经验告诉我,这种做法无异于把到手的钱丢进河里。

  我也曾经浪费了几乎一整年的时间,只挣到了我本应得到的十分之一的收入,仅仅因为我懒得去调整广告的颜色和位置。

  展示在网页上的adsense广告,它们的形状、颜色、位置可以有无数种组合方式。你可以每天花上几个小时来试验每一种可能的组合。但是,谁会做这么蠢的事呢?

  让我来告诉你几条最基本的规律,然后你的点击率就会成倍的增加。

  3.2 别让你的广告看起来像广告

  人们不是为了看广告而访问你的网站,他们要的是内容。

  如果你的广告使用非常刺眼的颜色,很粗的边框或者醒目的图片,那么访问者很容易就认出这是广告,结果就是对它们视而不见。

  如果你的广告位于网页的顶端或者底部,或者别的什么角落里,等待它们的也将是被人忽视的命运。所以,你明白了吧,让广告看上去像是网页正文的一部分,才会被人重视,也才会被点击。

  今天的人们已经习惯了对旗帜状的东西熟视无睹,他们痛恨弹出窗口,厌倦了广告,对所有免费赠送之类的事情都保持怀疑主义的态度。
  那么,怎样赢得他们的信任?很简单——不要让他们以为那是广告。

  下面几个小窍门可以大大提高你的点击率。

  3.3 用文字广告代替图片广告

  文字广告的优势比图片广告多得多。

  A.采用合适的广告形式,文字广告可以很好的和网站内容结合成一体。而图片广告在外观上则不会有那么多的选择,你只能改变它的尺寸和位置。

  B.你可以在一个旗帜广告的空间里放置多个文字广告,人们喜欢拥有更多的选择。

  C.几个外观协调的文字广告放在一起不会显得乱七八糟,而旗帜广告就没那么容易做到。

  D.人们讨厌旗帜广告,看都不看它们。许多试验也证实浏览者更关注与网站内容相关的文字广告。

  图3.1 这个旗帜广告很醒目地展现在那里,但是谁会去点击它呢?想要比较不同的广告形式和外观,没有比Google官方的指南更好的资料了https://www.google.com/adsense/adformats

  3.4 最佳的广告尺寸

  现在你已经会使用文字广告了,并且使它看上去不那么像广告。接下来它还需要给一个特定的尺寸。多大的尺寸比较好呢?

  答案是336*280的大矩形。

  为什么?原因很简单,因为它能够带来最高的点击率。我自己的研究表明,这种尺寸的广告看上去非常像是网页正文的一部分。我对所有的adsense广告尺寸都做过试验,它的效果是最好的。
  
  其他人也告诉过我相同的结论。我只要知道这一条就足够了!

  其次的选择是300*250的中等矩形。两个这种大小的广告并排放在一起效果非常好,而且对大多数网页都合适。

  我也推荐你采用“宽幅摩天大楼”,当然,只要文字的,并且把它放在网页紧贴右侧边缘的位置。在第四章中我会告诉你为什么要把这三条结合起来。

  你是否想过这个问题,几乎所有的PC机使用者都是右手拿鼠标(即使像我这样的左撇子也是用右手)。显示在右侧边缘的广告在“心理上”缩短你的右手和屏幕之间的距离。我认为,这种“亲密”的关系会使浏览者感觉更加舒适,因而也更容易去点击链接。

  远离468*60的广告!

  很多人注册adsense之后的第一件事情就是去弄一个468*60的广告。

  大错特错!

  我有一个理论能够解释他们为什么会这么做,同样的道理也可以解释为什么468*60的广告是点击率最差的。

  大部分网站管理员有这么一个思维定势:他们认为自己的广告最好能够和传统的网络广告保持一致。那应该是什么样子的呢?对了,就是468*60这个样子的。我们对它太熟悉了,太喜欢了,所以……结果……就是被忽略。

  所以它的点击率是如此的低,即使某些有图片作装饰也好不到哪里。

  468*60的广告仿佛在向人们大叫:“嘿,我是广告!千万别点我!实际上,你应该里我越远越好!”

  我很少发现这种广告的效果有好的时候,所以建议你别用它,也建议你的浏览者别去睬它。



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